NEX "Fiz o site, paguei, e não aparece no Google." Ouço isso toda semana. Antes de qualquer diagnóstico, existe um teste de 30 segundos que separa dois problemas completamente diferentes.
O teste dos 30 segundos
Vá no Google e pesquise assim, com o seu domínio:
site:suaempresa.com.br
O resultado te diz tudo:
- Aparecem páginas suas? Então o site está no Google. O seu problema não é indexação, é posicionamento. Pule para a parte de baixo deste texto.
- Não aparece nada? O Google não tem o seu site. É indexação. Continue lendo daqui.
São dois problemas diferentes com soluções diferentes, e confundir os dois faz a pessoa gastar dinheiro na coisa errada.
Antes: você não precisa pagar para entrar no Google
Existe um mercado inteiro vendendo "cadastro do seu site no Google". Não caia. O Google encontra sites sozinho, seguindo links, e você pode pedir a indexação de graça pelo Search Console. Ninguém tem canal especial, ninguém acelera por dentro, e ninguém pode garantir prazo — o Google não promete prazo de indexação para ninguém.
Motivo 1 — O site é muito novo
Site recém-lançado leva um tempo até ser rastreado e indexado. Não existe número garantido: pode ser dias, pode ser mais.
O que fazer: cadastre o site no Google Search Console (é gratuito), envie o sitemap, e use a ferramenta de inspeção de URL para solicitar a indexação das páginas principais. Isso é o mais próximo de "avisar o Google" que existe.
Motivo 2 — O site está bloqueando o Google
O mais frustrante, porque é invisível e comum. Durante o desenvolvimento, é normal bloquear os buscadores para o site em construção não vazar. Aí o site entra no ar e ninguém tira o bloqueio.
Isso acontece por uma configuração no arquivo robots.txt, por uma tag noindex nas páginas, ou por uma opção de "desencorajar mecanismos de busca" marcada no painel.
O que fazer: abra suaempresa.com.br/robots.txt no navegador. Se aparecer Disallow: /, o site inteiro está bloqueado. E no Search Console, a inspeção de URL diz explicitamente se a página está marcada como noindex.
Se você acabou de receber um site de alguém, cheque isso hoje. Já vi site de três meses no ar, completamente invisível, por causa de uma linha esquecida.
Motivo 3 — O Google não sabe que as páginas existem
O Google chega às páginas por links. Se uma página não é linkada de lugar nenhum e não está no sitemap, ela pode simplesmente nunca ser encontrada.
O que fazer: garanta que existe um sitemap.xml e que ele está enviado no Search Console. E que toda página importante é alcançável navegando pelo site, sem precisar do endereço direto.
Motivo 4 — O site não tem texto
Site inteiro montado em imagem, ou construído de um jeito que o conteúdo só aparece depois que muito código roda, dá ao Google pouca coisa para ler. Título dentro de banner de imagem é invisível: o Google não lê texto que é pixel.
O que fazer: teste desligando as imagens ou olhando o site em modo leitura. Se sobrar quase nada, esse é o seu problema.
Motivo 5 — Conteúdo duplicado
Site feito com texto genérico igual ao de outros clientes da mesma fábrica de site, ou páginas de cidade iguais só trocando o nome do município, dão ao Google pouca razão para indexar todas.
O que fazer: conteúdo próprio nas páginas que importam. Não precisa ser muito, precisa ser seu.
Motivo 6 — Domínio com passado
Domínio de segunda mão pode carregar histórico de spam. É raro, mas existe.
O que fazer: no Search Console, olhe a seção de ações manuais. Se tiver penalidade, ela aparece lá com o motivo.
Motivo 7 — Site fora do ar na hora do rastreamento
Hospedagem instável faz o Google bater na porta e não achar ninguém. Se isso se repete, ele visita menos, e menos.
O que fazer: o relatório de cobertura do Search Console mostra erros de servidor. Se aparecem em quantidade, o problema é a hospedagem. Falo do assunto em domínio e hospedagem.
Motivo 8 — Ele aparece, você é que não acha
O clássico. Você pesquisa "criação de sites" e não se vê. Mas o seu site está lá, na página 7, ou aparece bem para um termo que você nem testou.
Outro detalhe: o Google personaliza resultado por localização e histórico. Você pesquisando de dentro da sua própria cidade, logado, tem um resultado diferente do de um estranho.
O que fazer: o Search Console mostra os termos reais que trazem gente para você e em que posição média. É o único lugar que responde isso com dado, em vez de achismo.
Se ele está indexado mas não posiciona
Aí o problema mudou de nome. Estar no Google é o piso, não o objetivo. Posicionar depende de:
- Ter página para o que a pessoa pesquisa. Não dá para posicionar para "site para imobiliária" se você não tem página sobre isso.
- Responder melhor que quem está na frente. Abra os cinco primeiros resultados e veja o que eles entregam.
- Ser rápido. Entre respostas equivalentes, a página mais rápida leva. Veja velocidade do site e Core Web Vitals.
- Funcionar no celular. O Google usa a versão móvel do seu site como referência. Veja site responsivo.
- Intenção local. Para negócio de serviço, boa parte do jogo é SEO local e Google Meu Negócio.
E tempo. Posição orgânica leva meses, não dias. Quem promete primeira página em uma semana está vendendo anúncio ou mentira.
Conclusão
Comece pelo site:seudominio.com.br. Se não aparece nada, é indexação, e na maioria das vezes é um noindex esquecido ou um sitemap que nunca foi enviado — dois problemas de graça para resolver. Se aparece, é posicionamento, e aí é conteúdo, velocidade e tempo.
Na NEX Agency, todo site que a gente entrega sai com estrutura técnica de SEO, sitemap e Search Console configurados desde o primeiro dia. E fazemos auditoria em site que já está no ar e não aparece. Fale com a Fabiana no WhatsApp pela página de criação de sites.