NEX Arquiteto é a profissão que mais bem usa o Instagram e que mais depende de um site. Parece contradição, mas não é. O Instagram mostra o seu trabalho para muita gente. O site é onde a pessoa que está a ponto de contratar vai olhar antes de mandar a mensagem.
E é aí que dá ruim, porque muito escritório bom tem um site que não faz jus a nada do que ele entrega.
O que o Instagram faz bem e o que ele não faz
O feed é excelente para descoberta e para manter a memória do seu nome vivo. Não discuto isso.
O que ele não faz:
- Não conta o projeto inteiro. Um post mostra o resultado. Ele não mostra a planta original, o problema que o cliente tinha, a decisão que resolveu o problema. É exatamente isso que faz alguém pensar "essa pessoa entende do que eu preciso".
- Não é achável. Ninguém pesquisa "reforma de apartamento pequeno" no Instagram para contratar. Pesquisa no Google.
- Não é seu. Perfil bloqueado ou alcance derrubado é problema que você não resolve.
- Não sobrevive ao tempo. Um post de dois anos atrás está enterrado. Uma página de projeto de dois anos atrás continua recebendo visita todo mês.
O site não substitui o feed. Ele é o lugar para onde o feed manda gente.
Portfólio organizado por caso, não por galeria
O erro mais comum em site de arquitetura é uma grade de fotos bonitas sem nenhum contexto. É agradável de ver e não vende nada, porque não diferencia você de outros duzentos escritórios com fotos igualmente bonitas.
O que converte é cada projeto ter sua própria página, contando:
- Qual era o problema. "Apartamento de 62 m² para um casal com um filho, sala escura, cozinha isolada."
- O que você decidiu e por quê. É aqui que aparece o seu raciocínio. É a única parte que ninguém copia.
- Antes e depois. Foto do estado original vale tanto quanto a foto final. Sem o antes, o depois é só uma imagem bonita.
- Planta ou diagrama. Mostra que existe projeto por trás, não só decoração.
- Escopo e prazo. Sem valor, mas com o tamanho da entrega.
Um projeto contado assim vale mais que vinte na galeria. E ele funciona como página de entrada no Google para quem procura exatamente aquele tipo de reforma.
Fotos pesadas são o maior inimigo técnico aqui
Site de arquitetura é o caso extremo: as fotos são o produto e elas são enormes. Feito sem cuidado, o site demora uma eternidade para abrir e a pessoa vai embora antes da primeira imagem aparecer.
Isso tem solução técnica, e ela não passa por piorar a foto. Formatos modernos de imagem, versões diferentes para cada tamanho de tela, e carregamento sob demanda para o que está abaixo da dobra. Bem feito, o site abre rápido e a foto continua impecável em tela cheia.
Vale ler velocidade do site e Core Web Vitals para entender o que está em jogo. E site responsivo, porque a maior parte das visitas vem de celular, onde uma grade pensada só para desktop desmonta.
As páginas que trazem cliente pelo Google
Portfólio sozinho não é achável. O que traz gente nova:
- Página por tipo de serviço. Projeto de interiores residencial, reforma de apartamento, projeto comercial, projeto executivo, acompanhamento de obra. Uma página por serviço, não uma lista.
- Página por cidade e região. Arquitetura é serviço de proximidade. "Arquiteto em [cidade]" é a busca que traz cliente que pode te contratar. Falo da mecânica em SEO local.
- Conteúdo de quem vai contratar em breve. Como funciona a contratação de um projeto, quais etapas existem, o que é entregue em cada fase, quanto tempo leva, o que a pessoa precisa ter em mãos antes da primeira reunião. Quem lê isso está a semanas de contratar alguém.
Essa última categoria é a mais subestimada. Ela responde a insegurança de quem nunca contratou arquiteto e não sabe nem como a conversa começa.
O que colocar e o que tirar
Colocar: foto sua e da equipe, formação e CAU, região que você atende, contato óbvio em qualquer página, e o botão de WhatsApp visível no celular.
Tirar: música automática, animação de entrada que segura a pessoa três segundos, menu escondido atrás de ícone sem rótulo, texto de abertura poético que não diz o que você faz, e PDF de portfólio para download em vez de páginas de verdade. PDF não é indexado como página, não é lido no celular, e o Google não te posiciona por ele.
Conclusão
Site de arquitetura fecha projeto quando conta o raciocínio por trás de cada obra, carrega rápido apesar das fotos, e tem páginas que respondem ao que quem vai contratar pesquisa. O Instagram traz gente até você. O site é onde a decisão acontece.
Na NEX Agency a gente cria sites para arquitetos e escritórios de arquitetura, com o domínio e o código-fonte no seu nome. Atendemos várias regiões, incluindo Sorocaba, São Paulo e Curitiba. Fale com a Fabiana no WhatsApp pela página de criação de sites.